五一冷柜市場兩重天線上高增線下狂跌

　　市場反應如何，數據無疑是最有說服力的。面對剛剛過去的五一，對于市場而言，可謂是冰火兩重天。
　　線下方面，來自中怡康線下監測數據顯示，五一期間冷柜市場零售額同比負增長17.4%，零售量同比負增長18.0%。冷柜各品類中兩門、三門、對開門均表現不利，零售額分別負增長39.1%，27.3%，22.9%。唯一值得寬慰的是，僅多門產品逆勢增長10.0%。當然，這也符合現階段消費者對冷柜需求的變化。
　　在產品結構表現中，據中怡康線監測數據顯示，五一期間多門超越三門成為市場第一大門體，多門零售額份額較去年五一提升9.4%，零售額份額達到37.9%。五一品牌表現上國產品牌整體負增長12.5%，外資品牌整體負增長24.9%，相對來說，國產品牌抗跌性優于合資品牌。五一期間不僅整體市場大幅下降，各品類產品均價也均出現大幅度下降，其中三門、多門、對開門均價分別下降9.8%、14.1%、11.3%，但受益于結構升級，整體市場均價同比增長0.6%。
　　與線下市場形成鮮明對比的是線上市場，五一期間依然實現了高速增長，據中怡康線上數據顯示，2016年五一期間線上冷柜市場零售額同比增長53.5%，零售量同比增長54.4%，各門體全線普漲，其中多門和對開門增長最為明顯，多門零售額同比增長105.2%，對開門零售額同比增長103.1%，大幅領先于行業增幅，是當前線上市場增長的主要驅動力。
　　總體分析來看，線上市場繼續保持高位增長，這也說明消費者越來越傾向于網絡購買冷柜。而線下市場的優勢越來越不明顯，五一期間可謂是慘敗收場。未來，圍繞冷柜高端化、智能化、節能化、個性化等用戶需求的新產品將持續受到市場的歡迎。


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