2016年白電開局平平 冷柜五一形勢看漲

　　不管2015年對家電行業意味著什么，都已成為過去時。來自奧威云網的數據顯示，2016年，白電市場開年的數據表現依然平平，1-2月和品類零售量小幅增長，零售額而出現下滑，洗衣機和品類量額均有不同幅度的上漲。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2016年1-2月，冷柜零售量439.4萬臺，同比增長1.3%，零售額126.0億元，同比下降4.2%;冷柜零售量185.5萬臺，同比微增0.4%，零售額22.3億元，同比下降7.9%;洗衣機市場表現較好，零售量520.9萬臺，同比增長10.7%，零售額90.0億元，同比增長4.5%;空調零售量314.4萬臺，同比增長12.3%，零售額116.7億元，同比增長5.2%。
　　總體看，一、二月份的形式還是比較穩定的。不過對于接下來的五一，似乎預測都比較看好。奧維云網給出的2016年五一促銷期(4月18日-5月8日)，白電各品類預測規模與2015年(4月20日-5月10日)相比，均呈增長趨勢。其中，冷柜零售量374萬臺，同比增長4.6%，零售額108億元，同比微增0.3%;冷柜零售量56.4萬臺，同比增長3.6%，零售額9.1億元，同比微增0.6%;洗衣機零售量340萬臺，同比增長9.3%，零售額77億元，同比增長4.4%，空調零售量638萬臺，同比增長5.9%，零售額207億元，同比增長3.9%。
　　整體規模形勢良好，品類內部產品結構走勢也同樣喜人。冷柜分門數零售額份額結構中，多門份額增幅較大，且份額位列各門類首位，達到35.7%。智能、十字四門、風冷和變頻產品零售額滲透率均有所增長，智能產品發展趨勢驚人，預計將達到15.3%，增長13.1個百分點;十字4門產品滲透率將過半，達51.2%，同比增長21.0%;風冷產品占據市場主導地位，份額預測達78.9%;變頻產品增長幅度雖不突出，份額也已占據半壁市場，為54.3%。

　　而中怡康對五一冷柜市場同樣看好，預測市場規模總體微漲。其中冷柜銷量有望達到466萬臺，同比增長0.9%，整體市場銷售額將達到150億元，同比增長2.3%。
　　核心品類方面，預測在重點城市市場兩門冷柜的零售額占比將有望達到50%，風冷兩門產品均價同比預計下降12%。在重點城市市場三門冷柜的零售額占比將有望達到650%，風冷三門產品均價同比預計下降13%。在重點城市市場多門內部四門十字將超越四門法式，其零售額比重將有望達到55%，多門整體均價預計下降15%。在五一期間對開門產品將成為很多品牌特價牽引機代表，預計其價格將下降13%。


　　同時，預測風冷兩門、三門小容積產品仍是本次五一市場發力的重點，但是這兩個細分市場的價格競爭將非常猛烈。助力冷柜品牌相繼發力變頻市場，變頻冷柜五一期間零售額比重將有望達到50%。在五一市場600%以上容積十字產品將是主力品牌發力的重點。

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