冷柜市場銷售渠道改變 未來仍會延續穩健發

　　今年第一季度，內銷市場出現同比下滑現象，數據顯示，一季度行業銷量累計同比下滑3.36%，其中內銷2月同比下滑明顯，3月降幅環比收窄，1到3月內銷整體同比下滑7.31%。從具體的企業表現來看，今年系和系的市場份額都出現了提升。

　　五一期間，冷柜市場出現小幅上漲現象，由于去年的基數較高，冷柜市場零售量為485萬臺，與去年同期相比微增2.0%，零售額為160億元，同比增幅為4.7%。

　　業內人士預計，第二季度，冷柜內銷市場將延續穩健發展趨勢，市場規模將達到1026萬臺。

　　相關數據顯示，今年一季度社會消費品零售總額實現62081億元，其中網上零售額為815億元，同比增長51.7%。冷柜市場今年的最大變化就是銷售渠道的變化，連鎖企業的銷售模式已經完全潰敗。

　　五一期間，傳統渠道方面，百貨商店和超市等表現平平，而連鎖渠道則下滑明顯，冷柜市場的增長點已經完全轉移到了電商渠道上，電商渠道增長依舊強勁，擁有同比增幅192.1%的表現。

　　不僅僅是冷柜市場，整個白電市場的銷售渠道都在變化，電商渠道則仍然是五一促銷期的增長亮點，電商渠道的增長規模遠遠高于百貨商店、超市、大連鎖等其他家電渠道。

　　多個家電企業也看到了電商渠道的重要性，紛紛推出相應的電子商務部門，與電商企業進行密集合作，家電線上渠道開始進入加速發展階段，家電網購已經成為大勢所趨。

　　除了銷售渠道的變化以外，三四級市場的表現成為冷柜市場增長的主要動力，數據顯示，五一促銷期間，一二級冷柜市場表現乏力，同比分別下降了4.3%、3.1%，而三四級市場表現突出，同比分別有4.6%、10.7%的高增幅，三四級市場必然會成為今年冷柜市場增長的動力所在，企業一定要抓住這塊市場。

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