2012年冷柜行業年終盤點

　　訊：隨著家電下鄉政策效應的逐漸消散，2012年需求增長乏力導致了冷柜行業處于低谷期,國內市場特別是在上半年與去年同期相比業績慘淡，而下半年節能補貼政策的出臺也未能像家電下鄉政策那樣起到強力拉伸作用，再加上房地產調控、購買力不足、國外需求減弱等等因素疊加在一起，2012年冷柜市場陷入低迷。

　　2012年的冷柜市場可以算是近幾年來情況最差的一年，整個冷柜行業萎靡不振。不過高端冷柜卻在低谷中堅挺，統計數據顯示，三門、多門、對開門等高端冷柜在2012年整個冷柜行業不景氣的情況下依然保持了增長。以對開門、三門、多門冷柜為代表的高端冷柜市場關注度近幾年都非常高，大容量、低能耗、高制冷能力、精確控溫以及其他特色功能都是消費者關注的熱點，再加上大家對美觀等方面的追求越來越高，各廠家不斷推出的新型高端產品滿足了消費者對于時尚、健康、低碳的生活需求，所以2012年高端冷柜仍舊取得了不錯的銷售業績。高端中的變頻冷柜的增速一直是驚人的，2012年變頻冷柜前9個月的增長依然超過了21.88%之多。

　　企業方面，據制冷快報記者了解，由于產能過剩、增速放緩、利潤降低，面臨行業洗牌的各個家電企業都在向高端化轉型。另外去年以來的電商大戰等價格戰拉低了部分冷柜產品的價格。由此，利潤相對較高的高端產品市場成了企業爭奪的熱點。近幾年整個冷柜高端市場更是發展迅速，各種高端冷柜新品讓人眼花繚亂，在企業與媒體以及銷售渠道等的大力合作下，這兩年多高端市場的發展取得長足的進步。　

　　2012年冷柜行業狀況不佳，業內盤整不斷，國內市場在政策的影響下，中小企業搶占了不少三四級市場份額，重點企業的市場占比不斷縮小，但是冷柜巨頭、、等依然是市場前三，美的2012年市場萎縮嚴重，中山奧馬這幾年內銷市場發展速度驚人。　

　　出口方面，2011年以來由于歐債危機爆發，且美國的經濟恢復質量不盡理想，敘利亞等多地遭遇戰亂等等因素對全球冷柜消費都有一定的抑制作用，因此增速又開始放緩。

　　到了2012年國際經濟形勢復雜難辨，中國冷柜出口壓力重重。其中作為我國冷柜、另一主要出口市場的美國，尚沒有完全克服金融危機的負面影響，預料其經濟難以快速復蘇；歐洲一直是我國冷柜的主要出口市場，歐債問題積重難返，無法得到徹底解決，歐債問題甚至會繼續蔓延而波及更多國家，世界經濟可能受此拖累而陷入再次衰退，勢必影響消費者的信心和收入，進而抑制消費需求，購買和置換家電的需求也同樣會受影響;北非和中東多國政局仍然不穩，導致對這一新興市場的出口增速大幅放緩。

　　另據制冷快報記者了解，2012年以來除了全球經濟因素影響，不少國家地區冷柜冷柜產品都更新了能耗標準，特別是歐洲2012年能耗升級，北美2014年北美新能耗標準都對冷柜企業的出口產生了一定的影響，特別是成本以及研發方面，由于能耗升級產品需要增加VIP板或者采用變頻等技術才能滿足新能耗要求，部分企業加大了科研費用方面的投入，少數企業需要得到技術方面的支持。

　　2012年幾個影響比較大的事件主要有美的的改革、海爾的并購以及的罷工事件。

　　2011年下半年起，美的集團的戰略轉型，由“規模導向”轉向“利潤導向”，為了提升盈利能力，美的進行了大刀闊斧的改革，不僅大量砍減產品型號和精簡事業部，還投入9億元資金進行品質整改，在國際市場上也逐步將OEM代工轉變為本土化品牌的經營，轉型升級之路，美的正在深耕細作。

　　2012年11月6日，海爾宣布完成對斐雪派克規模為9.27億新西蘭元的并購，海爾初步形成了自己的全球化品牌戰略。斐雪派克、、AQUA、卡薩帝、統帥、海爾五大品牌初步構成了海爾相對完整的品牌布局。

　　2012年新飛電器因為員工大罷工事件引發了業界的關注，制冷快報曾對此做了跟蹤報導。亞洲豐隆集團入駐新飛電器之后，廢棄了新飛之前管理模式，引入國際化的企業管理方式則在新飛電器遭遇了水土不服。企業業績越來越差，積累已久的矛盾一觸即發。在9月份新飛電器（由豐隆亞洲控股）又對商標進行更換：原標識中的雄鷹變成了海鷗，英文標識由FRESTECH變成了FRESTEC，新飛實業（由新鄉政府主導）并不示弱，經營范圍與新飛電器完全一致。經歷過業績不斷下滑、員工罷工、商標變更種種磨難的新飛2012年可謂是禍不單行，劫難重重。

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