2013年中國超市冷藏柜行業競爭趨勢_冰柜-冷藏柜柜

　　國際市場開發全面提速。預計將有越來越多企業加大國際市場開發力度，直接參與日系品牌退出的市場爭奪。國際市場對中國企業的貢獻率將越來越高，部分企業將率先突破40%的比例，比如綠締冷藏柜、青島海爾、格力電器等。未來全球制冷設備行業競爭，將逐漸演變成中國和韓國的競爭。

　　中國超市冷藏柜零售業已經進入深度整合時代，目前。BestBui收購五星、國美兼并永樂、家樂福繼續加大對股權的控制、沃爾瑪穩步加大開店速度…一切一切都使曾經混沌的超市風幕柜零售界明朗起來。但是零售巨鱷們并沒有因此停下腳步，一級市場的日益飽和的情況下，又將觸手伸向了二三線超市冷藏柜市場與一線市場城鄉結合部，妄圖完全剿滅剩余抵抗力量，一統天下。二三線市場占據主導位置的經營面積在1500平米以下的區域性中小超市。這些零售實體大多無充裕資金、管理體制落后、無整體規劃與定位、競爭力低下。零售大鱷的日益進逼下，這些小樹苗很可能連呻吟的機會都沒有就會死于非命。

　　企業分化將持續。在超市冷藏柜行業大勢基本穩定背景下，企業位次結構將發生明顯變化，這就是我們所說的“行業分化”。換言之，2013年制冷設備行業“強者愈強，弱者愈弱”將表現得愈發明顯，在多數超市冷藏柜企業日子不好過的時候，個別強勢品牌的日子反而更滋潤。實際上，這種特征在2012年已經開始顯現，比如2012年多數制冷設備板塊負增長，但是個別企業的營收與凈利反而雙增長，比如格力電器、青島海爾、綠締。這說明制冷設備行業正在“洗牌”分化。預計2013年這種趨勢還將延續。

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